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國慶後,陜西75%以上羊奶粉品牌將消失

2016-07-17
按照國家食品藥品監督管理局公布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》,自2016年10月1日起施行,僅剩不到百日。面對史上最嚴的嬰幼兒配方奶粉新政即將到來之時,生產企業該怎樣調整布局? 7月12日,一場“乳業新政下羊乳行業發展趨勢分析研討會”在西安舉行。陜西奶山羊存欄218萬只,全國第一陜西省乳品安全生產協會秘書長王偉民介紹,陜西是乳業大省,也是奶山羊主產區,目前飼養奶牛45.5萬頭,年產牛奶141.2萬噸;奶山羊存欄218萬只,羊奶產量52萬噸。奶山羊存欄與羊奶產量位居全國第一,羊乳制品消費快速增長,推動了農民脫貧增收與畜牧業轉型升級。但同時,陜西乳品企業品牌較多,乳業新政對陜西羊奶產業影響較大。乳業分析師宋亮最近調研了部分企業案例,他發現,配方註冊制扭轉了市場“劣幣驅逐良幣”現象,讓真正具備研發、品牌雄厚的企業發展壯大,提升品牌有效管理和推廣,讓消費者建立忠誠度從而為恢復信心。企業將更加珍惜來之不易的品牌,更加註重質量,消費者購買的乳制品也會更安全放心。在供給側改革背景下,乳業新政也是為鼓勵優勢品牌做大做強。工信部近日發布的報告顯示,今年嬰幼兒配方乳粉企業兼並重組取得較大實效。然而在兼並重組過程中也遇到一些困難。一是行業內產品同質化、經營規模相似的企業重組操作難度較大,企業重組意願不強。不可預期的市場前景制約了兼並重組步伐。二是實施兼並重組的部分企業享受不到相關政策支持。在禦寶羊奶總經理楊立新看來,按照“奶粉新政”,第一,每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方,通過限制企業配方數,減少惡意競爭,樹立優質國產品牌,讓消費者看得清楚,買得明白,真正得實惠。第二,規範標簽標識等。作為乳業大省,陜西有不少企業和從業者,不能等政策,應該主動想辦法,從銷售和市場角度探索怎樣積極應對“註冊制”。全省200多個品牌,150多個將出局企業該怎樣應對?兼並重組,員工如何分流、遣散,怎樣處置債權債務?“既然洗牌不可避免,建議相關企業提前做好債權債務處置安排,特別是人員變動、分流、遣散安排。”陜西睿翔曉罡律師事務所主任律師劉娜認為,最嚴乳業新政下,註冊制實施將導致很多品牌整合或消失,這些品牌涉及的公司也將面臨清算甚至註銷、停止經營,因此而導致裁員、分流、遣散等。照目前形勢,陜西羊奶產業品牌將剩下多少?王偉民分析,目前陜西全省有200多個羊奶粉品牌,大約18家工廠,按照新政規定不得超過3個品牌,按一個廠子可以註冊3個算,最多保留50多個品牌,也就是說150多個品牌將消失。“最嚴政策下,稍有不慎就會被淘汰出局,”宋亮分析,隨著註冊制實施,預計60%以上現有品牌將出局,配方、品牌亂象得到改善,極大提升市場集中度。陜西乳品企業也將面臨成功註冊、兼並重組、轉型、退出行業等幾條道路。目前二孩政策效果不理想,但預計不久後會出臺鼓勵二胎生育的配套措施,乳業市場前景看好。“乳業新政對陜西乳品企業來說,既是壓力也是機遇,”王偉民分析,陜西乳企不妨利用這次嬰粉配方註冊制的機遇,攜手聯合、形成合力。比如組建乳業集團,打造集團式研發中心,整合現有營銷團隊,確立新品牌,是下一步陜西乳企的迫切任務。在這次乳業新政實施過程中,如果陜西乳業順應潮流,完全可能上一個臺階,進入嬰粉生產大省的行列,有望入列前三位。否則相當數量的乳企將被市場淘汰,淘汰將成為常態。
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